[av_heading tag=’h1′ padding=’10’ heading=’Case Study Volvo Art Session 2015: Your Idea of Luxury’ color=” style=” custom_font=” size=” subheading_active=” subheading_size=’15’ custom_class=”][/av_heading]

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Zur Ankündigung des neuen XC90 in der Schweiz unter dem Motto  “Our Idea of Luxury” wurde vom 10-13. Juni die Volvo Art Session 2015 im Hauptbahnhof Zürich veranstaltet.
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Das Gewinnervideo von Kenny Looser, Gewinner der Volvo Art Session 2015 Kampagne
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Wir wurden mit der digitalen Prepromotion dieses Events beauftragt. Mit 3 Monaten Vorlaufzeit, stellten wir eine Kampagne auf die Beine, die für Reichweite im Internet und User Generated Content auf höchstem Niveau sorgte.

Why not “your idea of luxury”? – dachten wir und luden Künstler ein, Ihre eigene Interpretation von Luxuriosität unter diesem Motto zu ver- wirklichen.

Dabei fand die Gestaltung der Kunstwerke, welche eingereicht werden sollten, gänzlich im Offline statt. Hand in Hand mit der Leadagentur und Volvo Cars Schweiz können wir uns immer noch über eine erfolgreiche Prepromotion der Volvo Art Session 2015 freuen.
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„Die Zusammenarbeit mit The Relevent Collective war zu jedem Zeitpunkt inspirierend. Ich mag die menschliche Basis!“

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DIGITAL, RELEVANT, ERMUTIGEND

Zum ersten Mal nach vergangenen, erfolgreichen Konzepten, mischten wir die Karten für die Prepromotion der Volvo Art Session 2015 neu.

Wir entwickelten eine digitale Möglichkeit, hochgeladene Fotos zu einem Timelapse-Movie zusammen zu führen und als Videodatei zu veröffentlichen. Der User musste sein Kunstwerk allerdings offline auf Papier bringen und fotografisch seine Entstehung dokumentieren.

Für die organische Reichweite mit kleinerem Mediabudget war für das Gelingen die Qualität der Einreichungen relevant, welche durch die fordernde Journey gesichert wurde.

Die gesamte Idee entstand ca. 4 Monate vor der Volvo Art Session 2015.  Ermutigen konnten wir die Volvo Car Schweiz AG, sich auf diese Kampagne mit dem Titel: „Your Idea of Luxury“, einzulassen. Schliesslich war diese Kampagne komplett vom gelieferten User Generated Content abhängig. #respect

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Giovanni Porcelli Digital Marketing Manager bei Volvo Car Schweiz, war unsere zentrale Ansprechperson. Mit ihm setzen wir bereits weitere Projekte zusammen um.

Unterstützung bekamen wir durch die frühere Mitstudentin von Moritz, Maria Brendle. Sie lebt in Zürich ist mit einem ihrer Kurzfilme mitten im internationalen Durchbruch. Sie war unser Kontakt zu fähigen Künstlern in der Filmbranche der Schweiz.

Künstler Kenny Looser, Gewinner der Volvo Art Session 2015, steht seither in engem Kontakt mit uns und arbeitet in weiteren Projekten mit uns zusammen.

Aus unserem Netzwerk nahmen wir Nicolas Müller, soeben bei unserem AXA Projekt im Einsatz, mit auf die Veranstaltung. Er postete einen Mitschnitt des Programms vor Ort und erntete auf seinem Instagramprofil dafür über 900 Likes.

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„Organische Reichweite braucht gekaufte Reichweite. Herausragender Content ist DER Hebel.

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Dieses Video zeigt die entstandenen Werke der Veranstaltung vor Ort.
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Die Prepromotion Kampagne zur Volvo Art Session 2015 brachte einige Erkenntnisse mit sich:

Die Hürde der Customer Journey hoch zu setzen um die Qualität zu sichern wirkte sich erhofft positiv aus. Doch waren die Spannungsmomente zum Teil sehr mühsam. Der Verlauf eines solchen Aufrufs ist immer ähnlich: Die Einreicher lassen sich meistens Zeit und reichen im letzten Moment ein. Das macht eine Kampagne, welche auf User Generated Content baut, sehr unberechenbar.

Oftwurde in dieser Zeit die Komplexität der Customer Journey bemängelt.

Die Reichweite in den sozialen Kanälen kann mittlerweile nicht mehr auf Mediabudgets, also bezahlte Reichweite, verzichten. Das konnten wir klar bei der erzielten, organischen Reichweite bemerken.

Trackinglinks, welche über Google Analytics ausgegeben werden, sind sehr lange. Ein Kürzen über Short-URLs fremder Dienste (tiny.cc, bit.ly) ist nicht empfohlen, da das verlinkte Ziel des Shortlinks nicht im Nachhinein verändert werden kann. Wir haben uns mittlerweile einen eigenen Shortener auf unserer Domain gebaut.

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„Ich mache viele Jahre User Generated Content Initiativen und es ist jedesmal verblüffend, was die User und Fans leisten. Die Qualität bestimmt die Attraktivität der Aufgabe und wo das Eingereichte stattfinden darf. Das ist mit einer Ausstellung im Hauptbahnhof natürlich super.

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[av_team_member name=’Moritz Kempf’ job=’Junge mit Ideen’ src=’https://therelevent.com/wp-content/uploads/2014/07/MOE.jpg’ attachment=’1268′ attachment_size=’full’ description=’Mit mir haben Sie die grenzenlose Ideenvielfalt, welche sie fordern und fördern wird. Lassen Sie sich von mir mitreissen?

Unser Unternehmen The Relevent Collective ist agiler Sparringpartner der digitalen Kommunikation. Wir erschaffen und leben innovative Konzepte. Digital, relevant, ermutigend.

Ich bin Ihr Ansprechpartner für den Raum Vorarlberg und Süddeutschland und erreichbar über kempf(@)therelevent.com oder +43 (0) 660 607 750 8′ font_color=” custom_title=” custom_content=”]
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